近年來，中國
實木門行業發展較為迅速，從而引發了更多實木門企業的出現。業內人士坦言，一些優秀的企業不斷研發新型產品，贏得了市場良好反應，但帶來的卻是更多企業的跟風模仿，造成同質化現象嚴重。
隨著實木門市場的新品不斷到貨，不同的品牌經營的產品有著過多的雷同之處，這種“巧合”讓消費者在購買時犯了難。同質化，在很多競爭激烈的行業里都存在。而對于實木門企業，缺乏自身品牌優勢，一味模仿別人，不僅自身發展難以突破，也會阻礙實木門行業的整體發展。現狀如此，讓消費者對這種“拿來主義”顯得很無奈。
實木門行業幾款具有劃時代意義的產品，都毫不例外地被企業人士瘋狂仿冒。實木門行業模仿變得越來越猖狂：原創產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創，這讓原創企業很受傷。除了產品原創的問題外，**要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創企業不僅得不到應有的回報，還為別人提供了豐厚的收益。
現今實木門市場上同類的產品越來越多，價格競爭愈演愈烈。無論是產品、服務，還是推廣都存在嚴重的同質化傾向。
同質化競爭，不但造成資源的極大浪費，更主要的是它逐漸遏殺了實木門企業的生機和活力。
現代企業的核心競爭力，是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡系統。
產品創新能力是企業核心競爭力的重要體現。走自主創新的道路，是實木門企業實現持續穩定發展的必由之路，其中包括產品設計的創新和營銷模式的創新。
發展需要一個良性的營銷渠道。目前，我國實木門行業的銷售渠道主要有賣場、自營店、加盟代理等形式。隨著市場的不斷發展和變化，這幾種模式也漸漸暴露
出各自的弊端，創新營銷模式已成為實木門行業刻不容緩的大事。只有不斷進行模式創新，才能使企業保持競爭力，提高抗風險能力，并能有效地增加企業利潤。
