陶瓷（china）的發(fā)展歷程見證了人類的生存發(fā)展過程，從**古老的瓷器時代，演變到如今多元化生產(chǎn)的各種功能陶瓷（日用陶瓷、工業(yè)建筑衛(wèi)生陶瓷、特種陶瓷等人類需求品）。陶瓷行業(yè)中，現(xiàn)今**引人關(guān)注的焦點，不僅是陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)能力，而是該企業(yè)的品牌實力。陶瓷行業(yè)的傳統(tǒng)作風(fēng)模式早已衰落，時下各有風(fēng)格，興起了企業(yè)文化理念，打造出產(chǎn)品流行化、產(chǎn)品時尚化、產(chǎn)品空間化……，加大力度樹立企業(yè)形象贏得顧客信譽，加重推廣產(chǎn)品品牌引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標，增強企業(yè)的生命力……

    年代在變化，人類文明社會進步飛快，人們的生活水平不斷提高，人生追求目標不斷提升。物質(zhì)文明早就難于滿足人類社會需要，當今人類社會高度重視與需求精神文明。無論是人類社會發(fā)展需求，還是陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的進步，或是企業(yè)發(fā)展追求成為強者風(fēng)范稱霸行業(yè)武林，引起了陶瓷企業(yè)品牌的風(fēng)波。陶瓷企業(yè)的競爭過程（優(yōu)勝劣汰），從**基礎(chǔ)的生產(chǎn)能力條件到生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進，生產(chǎn)能力完善后擴建生產(chǎn)規(guī)模提高產(chǎn)能。當行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)能力達到高端時，產(chǎn)品質(zhì)量都不在是廠家的競爭突破瓶頸，產(chǎn)品成本與市場價格的性價比也不是廠家的競爭手段，唯有品牌才是生產(chǎn)力。

    陶瓷行業(yè)近幾年來，很多企業(yè)都為自己的產(chǎn)品推廣品牌，由**產(chǎn)品到名牌產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品到品牌產(chǎn)品，名品牌到強品牌的發(fā)展進程，**后的目標是國際品牌產(chǎn)品。眾所周知，早已家喻戶曉的**廠家商標、品牌產(chǎn)品在市場都很暢銷，而如今進軍品牌競爭行列的陶瓷行業(yè)，不是東施效顰，而是只有走品牌之路才是出路。

    雖然打造品牌的費用很高，但是品牌效益回報企業(yè)、社會相當高，所以企業(yè)還是堅持出大手筆來承擔(dān)這種風(fēng)險投資，主要是為了提高消費者的生活質(zhì)量，引導(dǎo)市場消費理念。企業(yè)品牌推向市場來引導(dǎo)消費者，無論路徑如何總存在不同程度的利弊關(guān)系。這也類似于新鮮事物的發(fā)展過程一樣，無論是成功與失敗都是一種很好的結(jié)果。品牌對企業(yè)有利的因素很多，市場需求、消費者認可就是體現(xiàn)出品牌的利處重要性。品牌對企業(yè)有害的因素很多但不是很廣，主要是企業(yè)的綜合能力決定自身品牌因素為主導(dǎo)地位。歸根結(jié)底就是企業(yè)的技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)三大項功能起主導(dǎo)地位。

    技術(shù)方面，早期的陶瓷企業(yè)發(fā)展過程對環(huán)境的破壞性很大，造成自然社會、人類社會都難于接受的生活條件。所以，導(dǎo)致陶瓷企業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新改進，改善生產(chǎn)工藝條件，營造良好的生產(chǎn)環(huán)境，解決了很多工業(yè)生產(chǎn)難度問題，比以前減少了很多社會環(huán)境消化物。

    品質(zhì)方面，曾經(jīng)因房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)能力低，產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求，產(chǎn)品質(zhì)量對消費者來說是無關(guān)緊要的問題，主要能先搶到貨擊敗競爭對手是關(guān)鍵的，那時候的陶瓷產(chǎn)品只要不失去硬、強的本質(zhì)功能，都是消費者的優(yōu)等產(chǎn)品。如今，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)能力不斷增大，產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)過飽和狀態(tài)，而且消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，必然引起陶瓷企業(yè)目前現(xiàn)狀，有的企業(yè)處在水深火熱之中，有的企業(yè)也開始居安思危，有的企業(yè)面臨被淘汰的趨向……，整個陶瓷企業(yè)都在掙扎中尋找新的出路，那就是打造強勢品牌，走陶瓷行業(yè)品牌特色之路。

    服務(wù)方面，陶瓷產(chǎn)品非同電子產(chǎn)品，每件陶瓷產(chǎn)品都是完整的組合體，使用生命僅有一次，并且使用過程鋪貼工序工藝要求很細。如果把陶瓷產(chǎn)品用電子行業(yè)的術(shù)語來形容，每件產(chǎn)品就是單個電子元件，只有在規(guī)定面積中完整組合（鋪貼）后，就是一臺大機器的。但陶瓷產(chǎn)品在鋪貼過程，或鋪貼完整后，都難于從新拆裝組合。所以，陶瓷行業(yè)的服務(wù)較電子行業(yè)的服務(wù)籠統(tǒng)，電子元件可以維修，還可以更變路徑接口等方式靈活方法。還有電子行業(yè)的使用說明較陶瓷產(chǎn)品明晰，主要是消費者在生活常識中學(xué)習(xí)過這方面的知識，所以，陶瓷行業(yè)的服務(wù)必須分三步走（售前、售中、售后），必須做到為消費者提供陶瓷產(chǎn)品知識，對產(chǎn)品的認識后再指導(dǎo)他該怎么使用，以免產(chǎn)品在使用過程中造成不必要的損失。

總之，陶瓷行業(yè)做品牌的企業(yè)都要很重視這三個自身因素，避免企業(yè)自擂自吹，到**后竟成了浮夸風(fēng)，只有包裝后的華麗外表形象，沒有真正內(nèi)涵本質(zhì)。