隨著營銷模式的多樣化，節日營銷成為眾多企業**愛玩的花招之一。然而面對鋪天蓋地的廣告營銷也會讓消費者感到疲勞，甚至是厭惡漸漸轉變為冷漠，面對這種情況特別是處在互聯網這個虛擬世界中，應多往情感營銷方面發展，讓情感營銷升華到情懷營銷這才是**高境界，業績自然上漲。

借用微博話題植入廣告

其實，不難發現，在在互聯網營銷上，各商家都大打親情牌，比如母親節與父親節期間，對消費者發出感恩的倡導，明確指出應該給母親買什么產品，給父親買什么產品，美其名曰"孝道"。而另一些做得更高明的商家，則大打催淚彈，比如算算和父母團聚的時間，在網上曬一曬某位父親的賬單，無非就是"先把你弄哭，再把你征服"。

商家節日營銷手法雷同，一味的走情感路線，讓消費者產生了抗體，商家賣力吆喝，應者寥寥。而某家企業卻反其道而行之。先試微博話題#24小時和父母作對#引起了網友廣泛關注，并踴躍參與。然后大膽求新，特別是在母親節這一特殊的節點，以網友共同回憶與父母作對的糗事作為營銷切入點，而話題取名"24小時與父母作對"既有輕松調侃，其中將自己的產品訴求巧妙植入，與網友發生互動。

話題炒作提升產品特性

網友們紛紛參與話題，并在下留言回憶與父母作對的糗事，比如有網友稱，小時候，媽媽教自己學做飯，結果上當了，以后只得自己做飯吃。又比如有網友稱，媽媽洗衣服，結果把自己的破洞牛仔褲給縫補好了--母愛，這個頗為抽象的詞，迅速變得具體起來，有了生動的細節。于是網友的留言，又作了第二輪轉播，并借勢推出宣傳語："母愛無邊，不作不鮮"，并以一組海報，強勢推廣"作"字，以母愛的"作" 無微不至、無所不能、無限深情。巧妙嫁接到產品特性，對新鮮的極致追求，對質量的極端苛求等等。

這一"廣告味"十足的話題，在微博上卻引發了積極的傳播，參與人數迅速達到了700萬，留言參與討論的達到了3000+，顯然，該企業的這一輪傳播把準了消費者的脈，他們并不需要說教式的感恩或感動，而更需要個體的個性化表達。其**終的傳播效果亦是驚人的，從母親節到父親節持續一個月的話題營銷中，閱讀人數達到940余萬人次。

情感產生共鳴提升體驗

在情感泛濫的營銷叢林生存，僅讓消費者覺得感動是不夠的，而是需要消費者對你產生情感上的認同，也就是說，得讓消費者體驗到你的情懷。這一營銷案例也生動地詮釋了什么叫互聯網產品思維，互聯網思維就是圍著用戶來，體驗做到極致，然后用互聯網方式推廣。

而體驗的核心，并不局限于體驗產品的本身，而在于產品它所擁有的文化與價值取向，是否能讓消費者產生共鳴，在互聯網時代，感動消費者是遠遠不夠的，能夠打動他們的，才是王道。

這樣的手段很是高明，對于木門企業而言可以大加學習借鑒，讓情感營銷從消費者的心理需求出發，誘導消費者心靈上的共鳴，得到有情的體驗，實現發展。